这个月给某快消公司做完AIGC企业内训，这位在细分赛道已经做到全球类目第一、操盘着近百亿生意的CMO跟我说，团队瞬间达到“准CMO”水平，感觉自己可有可无了。

  对企业管理层而言，AI是提供顶层组织设计的，解决的是企业工作流可增效、模式可复制的问题。

  对专业领域的头部专家，AI是提供顶层创意的，解决的是创造性可延展的问题。

  对于中上水平的领域人才，AI是提升效率的。比如原本做张海报要3小时、并且需要设计师或者Agency协助，现在有AI解决了30%，做这件事儿可能只需要20分钟了，解决的是快慢问题。

  对于企业跨部门协作者，是提供勇气的。比如做渠道的同学，可能从没想过自己成为创意策划的角色，现在敢于用AI尝试一下，因为更懂渠道，做出来的内容可能并不比市场部同学做的差。这解决的是有无问题。

  老板总是有不切实际的幻想，认为员工只要用上AI，就能1分钟写个创意，5分钟出张海报图，1小时出个短视频。这是很离谱的，因为专业度不够的员工压根就没有引导AI开始那30%的能力。

  这就是为什么很多老板跟我说，这AI工具用着，感觉还是坐在豪车里开拖拉机。

  提示词是给AI的指令，告诉它你需要什么样的结果。这就跟你告诉导航你要去哪儿一样，准确的目的地信息能让你更快抵达目的地，不会在路上绕圈子。

  所以提示词得精准，得具体，这样AI才能明白你的真正需求，才能把事情做得漂亮。就像开豪车，你不仅要知道如何启动，还得懂得如何调整方向盘、换挡、控制速度，才能享受风驰电掣的乐趣。

  你用AI生成的海报看起来一股塑料感，用AI写的内容还是像平庸的片汤话，为什么？

  当你缺乏精准的提问能力，你的提问就像在抽卡，等待一个随机的惊喜，但却没有实际策略来保障理想的结果。

  究其底层原因，是你缺乏对品牌营销的底层逻辑的理解和拆解。所以你无法精准地指导AI生成符合品牌定位和策略的创意产出，你只会笼统的问问题，诸如“给我写一句文案。”

  更因为缺乏判断力、无法辨别AI产出的质量，无法判断哪些是符合品牌需求的优质内容。

  很多同学还在写左边这样的产品文案，忽视卖点、强调格局，正确但空洞，这就是给领导看的文案。

  而真正给给消费者看的文案，渺小又具体，不是自嗨，从受众的角度写文案，用故事构建画面感和价值感。

  学习用AI出产品文案之前，要从构建产品的功能价值进阶到情绪价值开始有效学习起；

  拆解品牌营销的底层逻辑，变成问题，变成提示词，通过高质量的品牌营销提示词，充分挖掘模型的潜力。

  当你知道，品牌故事不是讲述公司如何成立、专利技术、获奖荣耀、历史血统、企业文化的信息罗列，而是品牌价值的故事化载体，戏剧化表达时，

  Prompt技巧是一门特别有意思的学问，比如将复杂任务拆解、一步步地思考，有时候一个咒语，就可以充分的压榨模型的产出。

  和老板们交流，老板们一直希望市场部和营销部也能像供应链一样，拥有一套标准化的SOP，员工最好按部就班就能产生预期结果。

  因为创意和内容本身就具有独特性和主观性，不仅需要多元化的技能组合，还需要灵感和经验的加持。因此，想要用标准化的流程去生产创意成果，一直是一个难以解决的挑战。

  这就是为什么，品牌营销多年来铸就很高的专业门槛，企业主参加各类培训、学习各路方法论，但是还会出现道理大家都懂，但是学完还是干不出来。

  把中上水平的内容和创意能力，通过LLM 大语言模型工程化固化，让入门水平的人能快速达成中等水平。

  再把复杂的创意70%部分，拆解成多个AI工具模块，让中等水平的人能快速使用，快速创作，达到中上水平的能力。

  组织知识体系的构建也会发生明显的变化，因为比起以往执行力的训练，人的判断力变得更重要。

  通过这样的形式，任何一个人都能拥有闭环的能力，不再受限于传统营销中的时间、人力和资源，高效地将想法付诸实践。

  举个例子，我辅导一个大厂市场洞察部，新品概念测试是他们研发新品早期一项很重要的工作。通过测试潜在目标消费者的理解程度，测试概念的沟通效果、购买意向和改进的地方。

  以往这项工作协助的部门很多，一个严谨科学的新品上市前，通常要经过概念测试、产品测试、包装测试几轮筛选，耗时很长。

  现在，在创意概念阶段，这些没有绘画基础的市场部同学就可以用Midjourney快速生成产品概念图直接测试，真真实实的提效着现在的工作。

  首先在我的品牌广告公司，我用AI重新迭代了团队基础能力，在每天服务乙方的创意、内容、设计中，实践探索最新的AI工具和技术。我一直秉承的观点，就是做一遍，比讲一百套理论都重要。

  在这个过程中，积累的实战经验又反哺到培训这件事。我最有成就感的事，是不管什么基础的同学，上完《品牌营销AIGC精准“”课》，都可以独立完成一份新品从概念到设计，到内容到推广的全案。

  也期待和更多品牌营销人交流与探讨，无论你是正在寻找新的生意增长和品牌建设思路，还是希望借助AI超级生产力工具降本增效、拓展业务增长点，或是想利用AI深化您的专业相关知识。